“双11刚走“黑五”又来 多个跨境电商角逐“黑五””

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多家跨境电子商务公司登上《黑色星期五》的小红书( RED )

从以前很多人不知道的“黑色星期五”，到现在很多人津津乐道的“红五”，这个从大洋彼岸开始的购物嘉年华越来越接近我们。 从去年开始，以天猫国际为首的跨境电子商务业者们开始将目光投向“黑色星期五”。 今年，这个团队逐渐壮大，天猫国际、京东全球购物、洋码头、亚马逊、小红书( RED )……都加入了“黑色星期五”的大促进。 根据支付宝( Alipay )的数据，“黑五大促进”预热场开始几天后，梅西的迈克尔·卡兹手套已经被中国客户在线上3万只以上，gnc的辅食5万只以上，薇薇安的口罩8000只以上，瘦长型手套。 这只是今年的支付宝( Alipay )拿出了海洋的“黑五大促进”。在海外游客眼中，“双11”才刚刚过去，但“黑五大促进”提供了完全不同的购物场景和生活理念。 因为这战斗力一点也不受影响。 郑州晚报记者徐智慧肖雅文

购买进口产品

热情高涨

这里所说的“黑色星期五”是每年感恩节的第二天，也是西方最重要的购物日，商家在这一天大打折扣吸引顾客，标志着圣诞采购季开始，被视为每年零售业销售业绩的晴雨表。 “黑色星期五”期间的销售额几乎能占美国离线零售业全年的1/3，是海外业者一年中最重视、最繁忙的日子，也是中国跨境电子商务业者迎来“风口”的最佳时机。

面对“黑色星期五”，切断客户手的节奏还会继续吗？ 随着大家生活水平的提高和购物理念的转变，郑州有很多海外游客，长年热衷于海外旅行，从名牌包、服装、鞋子到婴幼儿用品、奶粉等，都是通过海外旅行购买的。 “‘双11’囤积了一些生活必需品，而‘黑色星期五’则关注至今为止价格昂贵而无法买到的包包和手表等高价值产品。 ’据市民小张说，头两个月喜欢包，上网查了一下，要5000元左右。 这次“黑色星期五”在洋码头代购的价格在4000元左右，算上代购的优惠券和平台发行的优惠券，到手的价格可能在3500元左右。 “已经是我的心理价位了。 我打算在这次的“黑色星期五”期间拿到。 ”张先生说。

除了价值稍高的奢侈品外，包括健康食品、化妆品、日用品等在内的快消品成为了顾客这次“黑色星期五”的首要“目标”。 “这个越橘胶囊以前是让朋友代替买的，或者是在网站上买的。 价格基本上在120~150元之间。 在这次《黑色星期五》的促销中，两瓶的价格为210元。 包括平台给的一点折扣在内，一瓶不到100元。 我打算趁这个机会囤一些。 ’刘先生对记者说。 在采访中，记者也发现“黑色星期五”的支出群体对质量和健康的要求更为严格。

多个跨境电子商务商

推出“黑色星期五”宣传卡

“双11”结束后不久，许多跨境EC平台已经蠢蠢欲动。 就在上周，专业的海外购物平台洋码头宣布，从11月20日到30日，将投资数亿元建设国内跨境电子商务史上最大规模的年度活动“全球黑色狂欢节”。 洋码头将协助平台上2万销售人员和数千名商家为中国顾客共同提供“黑色星期五”第一手海外优惠商品和世界各大商场、超市、精品店商品，商品来自35个国家和地区，每周40多架包机直接抵达国内

同一天，亚马逊也宣布，中国将参加全球同步的“黑色星期五”购物节。 在“黑色星期五”期间，客户只需登录亚马逊的中国账户，就可以通过亚马逊从亚马逊的美国网站和亚马逊的海外购买自营(香港)直接销售和发货的商品。 另外，可以通过银联卡直接支付，用人民币结算。

总部设在上海的社区电子商务公司“小红书( RED )”也同样将“黑色星期五”作为重要的营销节点。 记者了解到，《小红书( RED )》将于11月27日至12月1日促进所谓的“红色星期五”的制作，届时，国外直邮商品最快可以到货3天，国内保税仓库商品最快可以到货2天。

许多当地跨境电子商务经营者也推出了“黑色星期五”促销卡。 跨境电子商务公司全球通用购买，打出了“黑色星期五”史上最大规模的折扣宣传口号。 母子、护肤品、美食、健康食品、奢侈品、家庭用品等世界5000多种商品在这次活动范围之内。

小红书( RED )郑州保税仓库

已经爆仓

小红书相关负责人介绍，小红书将“黑色星期五”重新定位为“红色星期五”，11月27日至12月1日，护肤品、彩妆、保健品、食品、家电、家庭等十多种商品 提供年度最高折扣优惠。 有些商品不到50%，直邮商品免费送货，30天内没有理由退货。 另外，在营销活动方面，小红书( RED )推出了“1元奢侈包”和“离线巴士”。

目前，小红书( RED )在深圳和郑州设有保税仓库。 其中郑州保税仓库存量80万平方米，为备战“红色星期五”，目前郑州保税仓库存量超过30%，达到120平方米。 另外，商品的种类也很丰富，洋娃娃等家庭用品和奢侈用品也在增加。 也包括施华洛世奇、mk、教练等企业品牌。 该负责人表示，小红书( RED )两个月前开始准备商品，前期准备了300万库存，足以满足活动计划的诉求。 目前，深圳和郑州的保税仓库已经处于爆仓状态。 这是我第一次参加这样的活动，但是小红书( RED )的力量不小。 “这也是对客户的反馈，是让利。 ”该负责人表示，目前，对海外商品的支出诉求常态化，顾客对进口商品的态度也略有改变，对高性价比进口商品的诉求不断提高，其中对健康食品、彩妆、轻奢商品的诉求不断提高。

过去一周，近九成

来自海外的订单是新客户

根据阿里的黄金服务，从去年开始，“黑色星期五”的概念向中国顾客普及，今年吸引了越来越多的新顾客参加。 过去短短一周内，近九成的海外订单来自新顾客。 海外邮购网站“北美安保快报”首席市场负责人jennifer wang表示:“直购型海外邮购充分满足了大众热衷的服装、次要体育器材等商品的质量和个性化诉求。 另外，“黑五大促”期间的商品价格比国内便宜太多，海外商店可以轻松地积攒大量新顾客。”

与此相反，支付宝( Alipay )也推出了活动，除商户向支付宝( Alipay )客户发放红包外，支付宝( Alipay )还提供了10万个邮政编码，2英镑(约0.9公斤)以内的货物免邮 另外，与国内淘宝客常见的“代购”模式不同，支付宝淘宝客完全使用“直购”模式，通过海外品牌商家的账户，顾客可以直接在海外商家的官网上自由选择下单。

根据支付宝( Alipay )的官方公布，今年参加“黑五大促进”的店铺有美国历史悠久的美西丽、品种齐全的博洛尼亚、一流企业品牌云集的萨克斯第五大道的高级百货公司和尼曼百货公司、全美最大保健企业品牌的健安安。 此外，美国高级订货企业品牌oscar de la renta、极限越野摩托车motosport等一系列美式精选店在“黑色星期五”到来之前在线支付宝了海外直接购买( Alipay )。

来源：UI科技日报