“诉求与政策共同驱动 跨境电商怎么迎战风口”

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不久8月，国内外大型电子商务公司不约而同地大力开展跨境电子商务业务。 8月24日，京东集团与黑龙江省对外经济贸易集团签署战术合作框架协定，双方共同布局远东地区跨境电子商务业务。 8月13日，亚马逊中国在广州正式发布海外快闪购买模式。 天猫国际于8月8日开始了全球狂欢节。

跨境电子商务频繁的背景是爆炸性的市场增长。 中国电子商务研究中心发布的《年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2007年，中国跨境电子商务规模为4.2万亿元，比去年同期增长33.3%，其中出口占比85.4%，进口比例达到14.6%。

施加有潜力的政策会带来利益

清晨，从头枕上的泰国napattiga乳胶枕醒来，用意大利marvis牙膏刷牙，举起丹麦po咖啡杯，倒入马来西亚古老街道的咖啡提神&hellip； &hellip； 这种不出门周游世界的生活模式成了许多国家的现实场面。

8月6日，淘宝全球采购发布《十年海淘报告》，全面展示了中国海淘费用变迁史。 这十年间，中国的海外市场逐年扩大，足迹超过100个国家和地区。 随之，海外市场上海外商品越来越丰富，销售了超过200万种商品。 根据以淘宝全球采购比约5000名海外买家为对象的调查数据，3年以上有海外买家经验的人数占40%，6年以上有海外买家经验的占10%。 年是爆炸性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人口的28%，远远高于往年的数据。 海外买家的入门类别是化妆和护肤。 随着海外买家年龄的增长，海外商品类别也逐渐扩大，包括服装、鞋帽、日式家居、保健品等。 在世界最受欢迎的海外奶粉制造商前十名排行榜中，奶粉和母婴用品占了约一半的江山，妈妈们非常喜欢从荷兰、德国、英国、澳大利亚等地淘奶粉，有诺优、丽塔、喜宝三大类。

而且，跨境电子商务的热度还受益于这两年来不断释放的跨境贸易的好消息。 年7月，海关总署相继发布《关于跨境贸易电子商务进口货物、物品监管的公告》和《关于增加海关监管办法代码的公告》，从政策层面承认跨境电子商务，也承认行业内通行的保税模式。 有人认为，这确定了对跨境电子商务经营者的监管框架。 此前跨境电子商务试点城市的开放给予了跨境电子商务税收上的优惠政策。 即，通过跨境电子商务渠道购买的境外商品只需要交纳邮政税，免征常规进口贸易的关税+增值税+费用税。 在2009年4月28日国务院常务会议上，关于试点降低进口商品关税、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策，政府表示将促进费用在国内的回流。

业界普遍认为，目前中国跨境电子商务服务商的进口还处于起步阶段，随着国内市场对海外商品的诉求提高，未来几年跨境电子商务商家的进口份额将会提高。

价源物流服务商各自高招

中国海淘的发展速度超出了世界的想象。 最近，世界第一支付工具paypal委托第三方调查企业尼尔森进行了调查。 全年中国海淘族1800万人，年人数将上升至3560万人，费用规模将达到1万亿元人民币。 面对如此诱人的市场，中外电商纷纷全力以赴解决。

在以前流传的进口模式中，海外企业品牌，特别是高级企业品牌，由于层层渠道商的涨价，中国顾客面临着高额的定价。 数据显示，中国本土奢侈品平均价格比法国高70%、比美国高50%、比香港高45%。 天猫国际通过跨境进口创新模式，有效保证海外企业品牌方直接上传平台，让顾客长期享受多品种多企业品牌全球直供、全球直聘、全球同价、适时合理更优惠价格的进口费用体验 天猫国际8月8日宣布，世界狂欢节开始时，母子、化妆品、食品、生活家电等全部品种在维持全球同价位的基础上，继续降价，使海外本地价格打8折，并根据全球小包税补贴国内顾客上千万红包 以纸尿裤、奶粉等母婴进口硬通货为例，天猫国际通过补贴的方法直接突破了历史上最便宜的价格，其中花王纸尿裤最畅销的机型价格为56元，爱他美奶粉价格为53元。

去年11月，亚马逊中国宣布在海外购买，进入跨境电子商务。 之后，在海外购买的基础上，企业推出了进口直采模式。 根据亚马逊方面公布的数据，目前海外买手店提供的来自亚马逊美国的选品数量超过300万件，自年11月以来，中国顾客购买亚马逊海外网站商品，进口直接购买商品的订单总量接近500万件。 亚马逊最新网购闪购项目是评选海外正在购买的畅销商品，事先进口保税仓库和香港仓库进行准备，通过国内物流直接发货，平均3天即可到达买家手中。 这种闪购模式类似保税仓库模式，也不是亚马逊特有的，唯美品会、京东、聚美优品等国内电商纷纷试水。

供应来源和物流一直是跨境电子商务的痛点。 亚马逊中国副总裁牛英华表示，闪购使用自营模式，在商品采购方面，亚马逊中国团队与亚马逊全球供应商管理团队密切合作，由亚马逊专业的国际采购团队直接从企业品牌方或海外授权经销商购买，从海外直接进入中国 在物流方面，亚马逊在中国有13个运营中心，可以在1400多个都市区县当天送达或次日送达。

6月29日，京东全球采购澳招商会和澳馆启动仪式在澳大利亚墨尔本市举行，京东与澳邮政、富邑葡萄酒集团达成战术合作，与澳贸委、澳商会、澳邮政共同合作中国邮政 这是继法国馆、韩国馆、日本馆之后，京东国际化战术推进的又一重要举措。

最近，阿里巴巴集团宣布，前高盛副主席迈克·埃文斯就任总裁，全面负责全球化事务。 未来，欧美一流零售企业品牌将更快上传天猫国际等阿里巴巴旗下的零售平台，与各国百货、免税店、超市、奢侈品集团建立和巩固良好的交流关系。

业内人士认为，随着关税的降低导致价格战的加剧，跨境电子商务的竞争将回归零售的本质，即商品的质量和服务，政策的完整性和市场规模将促使跨境电子商务领域的优化升级。

来源：UI科技日报