“淘宝村里看电商：遍地同行的革新之困”

本篇文章2372字，读完约6分钟

中央人民广播电台11月20日消息(记者肖源管昕任梦岩蔡明)据中国之声《信息纵横》报道，农村电子商务近两年发展迅速。 以淘金热为首，放眼全国，其数量从每年的20个增加到每年的212个，预计今年将超过1000个。 淘金热的示范效应，引发了更大规模的产业集聚，由此诞生了淘宝镇。 根据阿里研究院的定义，一个城镇、乡或街道上出现的淘金村不止三个，可以称为“淘宝镇”。 数据显示，截至年底，全国出现19个淘宝镇。

其实，电子商务并不像网络销售那么简单。 “生意不像以前那么好了”，这是很多电器制造商近两年来的感受。 恶性竞争、创新乏力，已成为困扰各地淘金良性快速发展的障碍，成长烦恼开始凸现。

由网络商务乔文兵创立的乔氏韩服，在江苏常熟话李村已经是小规模的、有规模的。 一谈到发源的历史，他直言不讳，就是从被盗照片开始的。 当时，偷了网上最畅销的照片，大商店用一个爆款卖了四五千件，他们带了图，便宜，赚了一点钱。 开始竞争的是照片。 衣服的质量，性价比，是看不到的。

乔文兵年入行，已经开了两家网店，成立了团队，试图走自己的路，提高产品附加值，但依然没能逃过领域内的恶性竞争。 当时他偷了人的大钱，现在他网店卖的大钱也同样被人偷了。 已经做好了心理准备。

不是盗图就活不下去吗？ 严峻的领域现实使得许多刚刚起步的网络业务只能适应领域的潜规则。

常熟山镇言里村、全村60%的人口从事电子商务。 由于当地发达的服装设计、加工、物流特点，外国网络企业聚集速度很快。 这样的增长速度，在各地的淘金村很明显。

广东省普宁长春网商张新宇表示，我们的淘宝前年应该还不到200家，但现在已经上千家了，没有一个领域的增长率那么高。

同行者增多，竞争自然会加剧。 竞争照片，竞争价格，领域内的恶性竞争变多了。

揭阳军埔村网商魏钟鸿说，比如现在那些钱比较好卖，所以所有人都只能做这些钱，越来越降低质量，降价，到最后都是有点烂大街的东西。

这种现象不仅是以服装为中心的淘金村，其他领域的淘金村也面临着这样的现状。

光是降低价格，对很多互联网企业来说也很难紧随其后，核心竞争在不断演化。 网商沈宁在江苏常熟经营网店。 主要经营纺织品，利润直线下降。 沈宁说，纯粹对价，在国内已经不行了。 虽然拼写很悲惨，但还是会有人做的吧。 因为低价格已经没有特征了，所以必须掌握产品的中心设计。

淘金村的许多网络运营商发现，把产品放在网上赚钱的时代一去不复返了。 价格之战不会持续更久。

今年双11，全民网购狂欢网络交易额再创新高，突破千亿美元。 有些高兴，有些担心。

浙江临安白牛村村民委员会主任公仲木表示，开展促销活动需要降价，而且幅度不小。 电商这个利润空之间变小了，甚至保险公司的经营也顺利了。 所以，现在没有了以前的干劲。 宁可少卖一点，不愿意亏本卖，越卖越多，多亏了你。

困境就在眼前，该如何突破这个困境呢？ 答案是创新。

其实很多电子商务经营者都知道，只有延长产业链，提高产品附加值，才是销量稳定居前的核心竞争力。 但是，在知识产权保护、电子商务人才短缺等多种因素的影响下，淘金热总是创新乏力，也制约了当地产业的转型升级。

说到为创新而努力，回乡创业的青年徐松心中怨声载道。 他认为谁也不创新，努力创新，但没用到最后。

年，他回到家乡江苏遂宁东风村，经营加工厂，在淘宝网开店。 在受到起诉的专利侵权的遭遇中，他意识到必须重视家具产品的外观专利权的保护。

在接受采访时，他不满地向记者吐槽，说在我放火后，他登记了专利，说我侵犯了权利。 这是我们辛苦弄到的，被别人注册为专利，是不是太投机了？

原来，徐松和工厂工匠精心设计的家具在网上爆炸式销售后，被另一家企业注册了外观专利，被禁止销售。

受此教训，他花了7个月申请了在店里全部销售家具的外观专利。 但是，这在村子里受到了很多谴责，因此被大家质疑制约网络商务的快速发展。

他说没办法，扰乱社会秩序，阻碍农民的迅速发展。 一个创新确实是聚集了人的智慧，在几个小时内就被别人模仿了。 这太不道德了。

揭阳军埔村网商陈庆鸿是村里为数不多的跨境电子商务店主，他设计的服装款式新颖、用料好，但总是被其他商家模仿。 用他们的照片，还模仿他们的版本，制造低质量，对陈庆鸿的影响力。 他的创新积极性也受到了不少打击。

他说自己去广州注意过，那里也是。 在自己那里卖得好的东西是什么？ 他们也在遵循那个。 ”

在法不责众的市场环境下，创新的价格太高了。 另外，对于小网店来说，眼前的好处最重要，创新不一定会让网店受益。 建立企业品牌是共识，但难以成为现实。

罗文斌是广州里仁洞村第一个淘宝开拓者，在他看来，他们缺乏生产创造力的土壤。 他觉得，因为没有氛围，不能参考，不能参考，自己也不知道怎么摸索，所以很难从这片土壤里产生好的东西。

在浙江临安白牛村村民委员会主任公仲木眼中，创新乏力与当地小农意识多少有些关系。 公仲木表示，目前一些大企业以稳定为主，不愿创新。 本来赚的就在口袋里，原始积累已经有了，所以不愿意冒险，不愿意大量投入。 另外，要创立企业品牌，必须借用资金，需要雇佣专业技术人员，不是想做就能做的。

在采访中，大部分淘宝村在谈论当前问题时，都会将人才作为重要因素来提，缺乏专业的美工，缺乏专业的宣传运营等。

临安市商务局商贸快速发展科科长叶立江表示，最大的困难还是人才。 目前，城市在教育、医疗、相关配套设施方面也强于农村，因此，在吸引人才方面，城市具有其得天独厚的特点。

作为创业立足点的淘金热，成就了许多创业者，但要留住他们并不容易。

淘金热即将迎来七年之痒，大浪淘沙，市场形势能否改变，能否突破创新天花板，将成为制约淘金热快速发展和增长的重要因素。 对许多人来说，淘金热还是新鲜的。 既然是新兴的，政府部门应该多合作还是监管多？

来源：UI科技日报