“电商"大促"摊薄利润:运输价钱涨3成商家物流&qu

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“苏宁易购818”、“天猫双11”、“唯品会128”、“淘宝双12”……各类EC平台的促销活动让网购者们有些等待。 如果每天都是促销日，客户就会逐渐失去血拼抢购的热情，最终只会让制造商痛苦。 虽然电商和渠道商的降价利润越来越淡，但是为了不失去市场份额，必须参加每次的“大促进”。

“并不一定是追求刚性的商品。 忍耐到“促销日”不买。 《促销日》以后不畅销。 或者干脆放弃，等理智恢复后再退货。 这些商品都是半路费力，最后返回制造商的仓库。 ’新邦快递的胡晓龙副社长从事物流业几十年。 他介绍了目前电商和物流业已经开始冷静思考，“大促进”应该如何转变方向，走出当前困境。

●南方日报见习记者江珊

目前“双11”运输价格上涨了三成

据悉，国内第四大、珠三角地区第一大运输物流商新邦物流在今年的“双11”期间，电器商品类运输单位比去年同期增长了七成。 新邦快递副总裁胡晓龙表示，企业“双11”电子商务增长与天猫同期，比去年同期增长约6成。

新邦总部所在白云区是广州的物流地区，既有第三方物流、电子商务物流、航空物流等高级物流公司，也有货运站场、普通物流园等以前流传下来的物流公司。

与新邦成体系的治理结构不同，白云区聚集了成百上千的专线运输小企业，他们没有统一的企业品牌标志和运输队伍，管理比较松散，货物损失较多，但他们以只有新邦一半的运价占据了道路物流的大部分市场。

目前约有180万会员，20万制造商、商家、物流公司会员利用林安物流园的在线系统进行交易。 据园区统计，“双11”期间，利用物流园线上网上交易平台完成的总运输货物值达111亿元，订单量20.4万票。 其中，网上交易额为37.35亿元，比平日翻了一番。 也就是说，平均单价从平日的1.8万元增长了三成以上，达到了2.4万元。

但是，随着电子商务业者“大促进”带来的货运量井喷，司机、运输车辆必然供不应求，运费也水涨船高。 一位林安物流园的首席新闻官罗对记者说:“做生意不看数量，要看质量。 司机的价格上涨了三成，利润空之间反而变少了。 ”

另外，从长年走广州至西安往返专线的程姓司机那里获悉，“双11”其实就是运输这个也赚不到钱。 由于货物干线堵塞，往返时间变长，其实连接的工作也变少了。 电子商务“大促进”的交易额在暴涨，为什么很多参与者认为没有赚到越来越多的钱？

而且，冷静下来之后的退货、收到假货后的退货、和期待不同的退货、物流跟不上的退货、因发货延迟而退货……。 为保证客户的利益而推出的“7天无条件退货”条款，无疑也造成了一定的物流资源浪费。

马云在今年“双11”之前接受媒体采访时表示，“双11”是中国电商、支付、物流、客服体系、商业配套体系的一大试点，这两年来，他最担心的是物流。 他委婉地说:“我相信物流希望有点冷。 天冷了以后，大家“过冬”的欲望很大，但我也担心天冷后天气不好，快递会遇到很多困难。 因为这些东西必须用人来送到路上，所以我很担心会不会刮风下雨。”

正如马云所说，物流领域应对了电子商务业者“大促进”带来的层出不穷的货运高峰，心中充满喜悦和担忧。

虽然吸取了电子商务“大促进”的甜头，但胡晓龙多次认为，削减人为高峰，平摊诉求，有助于降低价值成本，提高物流资源配置的效率。

前景城市化提高家具市场的诉求

今年的“双11”发生了一个变化，引起胡晓龙的关注，家装、卫浴种类的订单量比去年增加了5倍，而且大部分订单都运到了大城市周边的三四线城市。

随着城市化的进程，国内大城市周边的农村发生了翻天复地的变化。 据官方预测，年城市化率将从年的54.77%增加到60%。 “我发现三四线城市的床垫订单量非常大。 以前床垫在哪里需要，现在住在高层公寓里，很多生活习惯都变成了城市生活。 ”胡晓龙表示，物流业和制造业实际上在城市化中看到了农村市场巨大的商机，但反而延缓了最后兴起的电子商务领域转型的步伐。 目前，市场中电子商务市场宣传的主战场还在一二线城市，同时盈利模式还是在花钱进行价格战，迫使供给侧削减价值成本。

继服饰、化妆品、食品之后，家电领域被誉为电子商务的最后战场，但电子商务的价格战模式应用于家电零售，显然水土不服。 因为家电产业为了维持技术的迅速更迭，要求更高的零售附加值。

根据家电大数据服务公司奥比云网发布的《年度家电市场环境分析》，家电领域从2009年开始进行大规模的“网络接入”，迄今为止电子商务销量逐渐疲软，网购从2009年的309%到2005年的105 报告指出，领域破局的未来，一是厂商实现由粗放型向精细化的转变，二是整合农村销售渠道，挖掘农村市场潜力。

奥云网副总裁张彦斌日前在媒体上表示，电子商务野蛮生长资源来自制造商，过度透支价格，低价抢占在线渠道市场份额。 突出的问题是不合理的低价阻碍了中国家电业的转型升级。 长期以来，不仅对在线渠道造成了致命的伤害，也破坏了电力公司生存的基础。

来源：UI科技日报