“微博在狂奔 为何微博电商却走向落寞？”

本篇文章1521字，读完约4分钟

在淘宝和微博合作的蜜月期，频繁刷微博的淘宝店主小红成为了第一个被认证的店主。 在获得认证的第一个月，通过推特共享新品成为了小红每天不可缺少的动作。 迄今为止，她一直关注着收藏店铺，以获奖的形式包围着买家，但其用处似乎并不明显。 在这一行中，吸引新顾客比专注于老客户要重要得多。

微博明明狂奔，为什么微博电商却很寂寞？

微博用户告诉她，认证后，你的粉丝都将成为你的潜在客户； 当然也可以收费。 这样的话，整个推特的人都有可能来买你的东西。

小红的兴奋没有持续太久。 一年多后，小红完全放弃了。 她告诉腾讯科技，当初微博和淘宝画的大饼，真的从希望变成了现实。 第一个月，确实在后台数据增长，虽然幅度不大，但确实有。 往后走，就看不见了。

(/S2 ) )不仅如此，只要不买粉，小红的粉丝数就会唰唰地下，这让喜欢粉的小红的心像刀一样扭曲。

小红对微博的失望不是孤独的例子。 事实上，从官方口径来看，微博去年与阿里合作推出的微博电商，已经悄然而至。 相反，有网红经济。 微博网红们淘宝店的成交量有所增长，现在已经成为网红、大v、中v们重要的变现渠道。

这和普通的淘宝店主生活相差甚远---我们每天五六点在床上发商品，睡不了五六个小时。 另外，还需要梳洗一下成为网红。 怎么可能？

说不定，微博用户已经和他们没有关系了。

微博电子商务:献给阿里的表演？ [/s2/]

时间要追溯到每年7月。 届时，微博在一次电子商务峰会上宣布，将与阿里、微销等第三方合作伙伴合作，建设注重有趣的移动社会交流EC平台。 值得一提的是，在这次峰会上，微博首席执行官汪峰为了表明微博电子商务的决心，喊出了请忘记自己是社会交流产品的口号。

年微电子商务峰会现场

在这一情况的背景下，蚂蚁从去年4月开始就不断给微博输血。 在获得微博18%的股权后，阿里主导了微博与淘宝的气流合作、支付宝( Alipay )对微博的接入。 最终，这一系列动作指向了微博电子商务战术，微博也顺利纳入阿里流量战略的一环，通过阿里实现了初步的商业化。

有一次，淘宝店主开始攻占微博，在普通客流量中开始被各种广告占领。 因为小的付费广告有更大的范围和表达频率，所以顾客经常会迟到。

微博的口碑似乎也在同步下降。 一位微博普通顾客，随着广告数量、营销号的急剧增加，多年后感觉微博变化很大，身边的朋友大多转向微信，微博成为阅读新闻、追星的地方

(/S2 (三) ( ) (三) ) (二) (三) ) (二) ) ( ) ) ) ) (二) (三) ) ) ) ) )中的一个) ) )而另一个/ S2/]

一位在微博内部接触过微博电子商务项目微博的员工告诉腾讯科技，访问微博的时期应该是微博这两年内部最奇怪的时期。 虽然很多中高层也明显意识到了微博电子商务带来的负面效应，但是必须访问的外部原因比较大，并不是一两个高层拍脑袋决定的。

截止到那年12月，微博乘着热度又举办了微博电子商务盛典。 在这个庆典上，微博宣布微博橱窗顾客超过100万人，微博支付顾客突破4800万人，签约的微电商达人超过1万人。 数据看起来很明亮，但没想到这将是微博最后的集中登场。

但在上述微博员工看来，这次虎头蛇尾的表演在内部其实早就有共识了。 虽然外部趋势很大，但是微博在微博电子商务项目上的投资一直很吝啬，靠最低的人才真的做不到。

这种局面不会持续太久，最大的变化来自蚂蚁和微博关系的一些变化。

在今年的q1财报中，推特确认将终止与阿里的三年战术合作。 此时，阿里给微博带来的营收份额降至9.3%，1110万美元的金额低于微博自身的增值服务营收。 截至今年q2，这一数字分别为8.7%和1280万美元，收益占有率持续下降。

来源：UI科技日报