“双11电商日成交额破千亿 专家看好网购未来走势”

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《剁手族》、《失败者们》怎么写神话？ “双11”作为全民购物的绝佳日子，提交了闪亮的成绩单。 根据数据企业“星图数据”公布的数据，“双11”当天网络交易额达到1229.37亿元，比去年的805亿人增长52.7%，网络包裹数达到6.78亿人，比去年的4.1亿人增长65.7%亿人。 “双11”硝烟弥漫的背后，是铺天盖地的促销攻势、“剁手党”们血淋淋的订单、快递小哥古怪的点击、各路“文字”的巧妙创意。 经过7年的发酵，“双11”这个源自中国民间的草根网购节，由于不断创造网络商业奇迹，开始在世界范围内变得聋子。 “双11”怎么能掀起全民狂热的热潮？ 如何明确国际范围？ 如何影响我国电子商务的结构？ 为此，本报记者采访了艾媒咨询的张毅首席执行官。

剁手狂欢

迎来“七年之痒”的《双11》，风韵不仅不减当年，反而越来越展现出成熟之美。 当天，各EC平台、品牌商、物流、支出金融等喜讯频频传出，生动诠释了“神话”的内涵。

阿里巴巴实时数据显示，天猫双11世界嘉年华开幕仅12分28秒，成交额超过100亿元。 双11第一时间，支付宝( Alipay )整体支付件数为1.17亿件； 蚂蚁花呗支付2288万件，约占支付件数的五分之一； 双11单日交易额达到912亿5200万元，比去年同期增长近60%，而2009年阿里巴巴首发双11销售额为5200万元。

根据中国电子商务研究中心的监测数据，另一家电子商务服务商京东双11全天订单量超过3200万件，交易额超过100亿元，比去年同期增长130%。

到底“双11”为什么会引起全民狂热，“剁手民族”、“失败者们”为什么会不顾一切地“买单”呢？

然后，让我们来看看大型电子商务公司是如何了解整体的。 另一方面，造福人民。 1亿个红包、30亿元购物券的大量发放……这能够让无数“剁手党”的心热血沸腾。 另一方面，多元化、娱乐化的营销方法。 例如，阿里巴巴在“双11”前夕在北京“水立方”全球同步播出“天猫“双11”狂欢夜”，邀请众多国内外明星大佬加盟，其豪强丝毫不输“春晚”。 京东凭借《中国好声音》打造方灿星，汇聚华语乐坛顶级歌手，打造星光闪耀的“京”喜夜。

确实，电子商务的促销力度很大，但是卖血切肉怎么吃呢？ “双11”的产品真的那么便宜吗？ 根据速途研究院发布的《年“双11”EC购物节报告》，8-9折的商品是优惠额最多的比例，占4成。 据北京日报报道，“双11”有50%以上的商家只占3.1%。 话说回来，客户是不是太盲目追赶这种网购的节点了？

张毅说，电子商务不能提高价格。 因为要承担很大的风险。 嘉年华购物的成功当然与价格优惠有关，还有营销手段的效果，但越来越多的是移动网络的快速发展使得网络购物更加便利。 很明显，“双11”已经耗费文化，成为节日。 电子商务节这一现象与领域的快速发展密切相关，近年来，电子商务节成为神话。 双11、京东618、国美313-315中国版“黑色星期五”、乐视919音乐粉丝节……事实上，线上的商店也有很多类似的促销艺术节，但影响非常有限。 电子商务利用互联网以之前流传的促销方法升华，尽显炉火纯青之势。

国际球迷

“双11”这个源自中国民间的草根网购节，在其7年的成长道路上，不断创造网络商业奇迹，成为全球聋子、中国成为全球网购最活跃的标杆市场。

今年，阿里巴巴“双11”主要全球化，4万多家商家、3万多家企业品牌、600万种商品参加天猫“双11”全球嘉年华，来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区5000家

“双11”之所以获得“世界最大的网络购物派对”的荣誉，也在于其辐射力达到全球。 例如，中国和一衣带水的韩国提出“中国的东西是世界的，韩国的”的口号，韩国乐天百货公司模仿中国的商家，从11月10日到12日在旗下的网店中促进“韩国光棍节”的销售。 另一方面，在宝岛台湾，有100多个电子商务网站参加联欢，预计今年“双11”的销售目标将超过4000亿台币。

当然，“双11”的“国际粉丝”不仅吸引了众多商家和买家的目光，还博得了嗅觉敏锐的媒体界的欢迎。 据悉，阿里巴巴在水立方晚会上吸引了100多名外国媒体记者，各国也对有关“双11”的报道表示惋惜。 例如，英国《每日电讯报》说:“忘记小黑色星期五吧。 “双11”才是世界上最大的网上购物节。” 美国商业周刊称赞说，《双11》的规模远远超过了美国感恩节后的《网络星期一》。

“路修得很远，我上下求索”。 在征服世界的道路上，我国的电子商务业者如何才能更接地气，更有“国际范围”？ 张毅表示，中国的电子商务国际化，需要观察以下几点。 其一是物流系统，电子商务商品大多是小众的，物流最完好，但是关于海外市场的物流处理方法多种多样，例如可以建立海外仓库。 其二，文化影响，不同国家的文化渊源不同，对产品的诉求也不同，电子商务经营者在文化方面的融合有利于国际化的扩大。 其三，地方保护，中国产品走出去防止贸易壁垒，如何通过互惠措施获得当地国家的开放支持是一个大命题。

双寡头？ [/s2/]

“双11”的蛋糕多么大啊！ 为了能多吃一口，电气商界的大人物都不理吗？ 天猫、京东、苏宁、国美、苏宁易购、唯品会、聚美优品等无一例外都在“双11”中狂欢。 一个月前，许多电子商务经营者披露了令人眼花缭乱的暖机方法，其中许多恩怨不得不产生，天猫和京东这两大巨头将口水战推向了新的境界。 “都说鸡叫，鸭道游泳很快

这样，“双11”似乎发展成了听力和京东腾讯两大集群之间的竞争？

根据艾瑞咨询在“双11”前夕发布的报告，今年10月26日至11月1日，各pv (页面浏览次数)分别为天猫47.1亿、京东商城26.3亿、苏宁易购7.4亿、1号店1.7亿； 另一方面，根据速途研究院发布的《年“双11”电子商务购物节报告》，在各商业街的交通量分布中，淘宝、京东、天猫分别占41.6%、23.5%、17.9%，占市场的8成

更值得注意的是，平台搭台演戏，最后埋下钱的大多是商家。 在“双11”的参与者中，有9成以上的人实际上是在亏本赚吆喝，不仅在赚取销售额和客流量，利润还不够高。

由此我们不难看出，目前我国电子商务寡头格局初现端倪，电子商务疲软状况略显突出。 所以，知名经济学家吴晓波说:“我们真的需要双11吗？ ”。 他预言今年的“11月11日也将创下纪录，烟花满天，但可能是双11的最后一战”。

但张毅认为，总体来说，电商未来走势良好。 过去想买却买不到的东西、去哪儿都买不到的东西会随着EC时代的到来而得到解决，这将是很长一段时间的态势。 进一步说，在我国目前的经济结构下，“双11”引发的狂潮对我国经济特别是内需有着正面的促进作用。

来源：UI科技日报