“电商死磕618促销战：逢节必掐 价钱战不再唯一”

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进入6月，在北京工作的白领小张更忙了，她每天增加一个任务。 也就是说，浏览各大电子商务网站，选择心仪的商品放入购物车。 今天，618，张先生迎来了剁手的日子。 这也是EC平台年度促销战争中最激烈的一天。

618网购节

据中新网观察，今年的618电子商务依然活跃，除了依然上演口水战、价格战外，EC平台更重视物流、售后服务等购物体验，金融服务成为电子商务的

口水战依然是

EC平台一定会按季采摘，互相借势营销。

一年一度的618电子商务如火如荼，不料前期依然上演了口水战。 5月18日，在京东618大促进启动大会上，京东集团首席执行官刘强东表示，3年内，京东大家电将超过国美+苏宁大家电销售额总额。 对此，国美在线首席执行官李俊涛反击说，京东大家电还有很长的路要走，3年内几乎没戏。

刘强东还表示，未来，京东用无人机送快递，6月8日，正式开展无人机配送运营。 但是，最近阿里巴巴董事局主席马云在世界智慧物流峰会上发表演讲时表示:“与其考虑无人机，不如考虑将来如何将人送到月球，将人和物资送到火星。 这些都是现代物流应该考虑的”。

一个现象值得观察，与以往不同，阿里巴巴正面迎接618618本是在京东店庆日，原来阿里巴巴对此几乎闭口不谈。 阿里今年很早就做了准备，举办了618超级粉丝节，并进行了适量的推广。

对此，知名电子商务注意家鲁振旺在接受中新网( wechat公共平台: cns )采访时表示，促销节日是公共的，如果没有人参加，将会吃亏。 目前，EC平台共同发展势头强劲。 双11京东、国美也像大打促销牌一样。

今年，一点的垂直电子商务业者也开始借势进行营销，崭露头角。 例如母子电子商务业者贝内特618期间开设全站300元返还300元代金券的活动，促销力度不容小觑。 生活电子商务经营者往往把营销点放在进口水果、高质量的海鲜肉类等上，提倡精品一站式购物。

某EC平台仓库为了促进618大而装满了商品

升级所需的费用

生鲜，全球采购到平台新的发展点

据中新网观察，此次618中，众多EC平台着力于全球采购和生鲜行业。 例如，京东举办了质量海鲜、健康肉类专场的第二个半价活动。 京东商业街仓库物流部副总裁傅兵在接受中新网采访时表示，今年的生鲜订单量预测是去年的10倍以上。

在阿里方面，天猫也很早宣布进口源全球活动，天猫APP搜索上述关键词，很有可能获得15元购物券。 苏宁、国美仍然将主战场放在以前流传下来的家电、3c行业。 苏宁云商coo侯恩龙认为，电子商务行业往往是这样分开的，大力督促节日有重要行业，与其伤害对方十指，不如断绝其一指。

对此，家电、it领域拆迁师梁振鹏在接受中新网采访时表示，苏宁、国美固有特点集中在家电、3c行业，且这些产品是完全标准化的产品，客单价高，促销效果显著。 京东、天猫由于规模足够大，在保持特点的情况下，倾向于推动生鲜、跨境电子商务等快速成长的行业。

另外，关于成本上升，阿里巴巴向中新网提供的成本趋势报告显示，目前电子商务经营者已经进入下一阶段，从商品成本向粉丝成本升级，从购物体验、互动、服务、实物 这份报告基于蚂蚁施加了大数据。

某EC平台仓库为了促进618大而装满了商品

/ s2/ ]服务的升级

价格战不再是唯一的，而是物流等各个方面的对决

除了价格战外，EC平台目前还很重视物流、售后服务方面的顾客体验。 一家电商分析师曾指出，价格因素不再是网购顾客唯一关心的因素。 这个观点被更多的人接受。 上述张先生在接受中新网采访时表示，网购一定会考虑价格，但综合考虑货源、商家信用、发货速度、售后服务等因素，有时会&lsquo； 很贵。

相比之下，京东集团副总裁、市场总监熊青云此前在与中新网的采访中指出，一旦人们的基础费用得到满足，他们将开始追求质量购物，随着中产阶级的崛起，这个集团将越来越大。

中国电子商务协会研究中心专家委员唐兴通对中新网表示，在3c等稍微标准化的行业，客户仍然对价格很敏感。 但是，相对于生鲜、服装等类别，客户越来越重视质量和服务。

特别是送货速度，网购的顾客越来越在意了。 据悉，今年6月18日，京东、天猫、苏宁、国美开始7*24小时按需配送，保证了服务质量。 以京东为例，14日，京东集团固安智能物流中心首次对外开放。 据现场中新网报道，今年6月1日以来，京东固安园区一天出货1000多辆重型卡车，不到两分钟就出货了一车几十吨的货物。 北京东集团固安物流园区总经理赵华伟告诉记者，根据经验，今年6月18日，该园区订单量预计将达到平日单量的10倍左右。

来源：UI科技日报