“互联网医托耗巨资买“患者” 每年花8000万”

本篇文章2417字，读完约6分钟

[摘要]竞价排名作为商家的营销手段，目前广泛应用于医疗行业。

北京工作的林南打开百度搜索北京男科医院哪个好，排名靠前的是北京长虹、同济、曙光、建国等几家医院，点击链接，网络医生发出的谈话邀请，让他无法辨别真伪。

林南不知道的是，这些莆田系专科医院的排名靠前，都是以竞争的价格被百度、360、Sogou等获得的。

据新京报记者调查，在北上广深一线城市，北京英才集团旗下多家医院平均每名患者开发6000元诊疗费，一半花在竞价排名上。

排名靠前也会给医院带来巨大的流量。 北京英才医院管理有限企业互联网二部总监李德林(化名)表示，以北京某男科医院为例，竞价患者占医院年就诊量的30%-40%，某医院年宣传费高达8000万元。

医院竞价排名依赖症

竞价排名后，患者会话价格为341.37元/本，高于有效会话价格

竞价排名作为商家向各搜索引擎支付一定费用购买关键词，在各搜索引擎上获得排名的营销手段，目前被医疗行业广泛使用。

据新京报记者调查，参加竞价民营医院的首要目的是在排名靠前的地方尽量将流量引入医院，创造对话，最终达到就诊。

从北京某医疗企业退休的竞价专家向记者提交的竞价报告显示，从年11月1日至11月6日，该医院向百度、360、Sogou三大搜索引擎分别花费45061.08元，共形成132条对话，较为有效。

在这些医院花费的45061.08元竞价宣传费用中，百度、360、Sogou三家的费用分别为37707.13元、3951.32元、3402.63元，分别占总费用的83.68%、8.77%、7.55% 百度竞价在三大搜索引擎中占八成以上。

不同诊疗科的就诊价格也有差异。 根据新京报记者拿到的上海某男科医院2009年11月账户竞价报告，该医院11月在某大型搜索引擎上花费408759.72元，按其费用就诊人数为91人，住院价格达到4491.87元/人。

关键字的秘密

竞价专家揭露了一个竞价账户包含5亿个关键词，男科医院哪个竞价最高

刘乐昌(化名)是北京英才集团成都天大不孕竞价集团的员工。

从百度购买关键词是获得排行榜的重要步骤。 刘乐昌表示，完全饱和的百度账户可以有100个宣传计划、10万个宣传单元、5亿个关键词、500万个创意。

大多数竞价关键词是&lsquo； 医院、治疗、症状、费用等词语相关联。 分为医院用语、费用用语、治疗用语等。 刘乐昌表示，百度根据点击的概率对这些关键词进行质量评价，医院在购买时价格也不同。

他举例说，在竞价中，医院的话最高，比如北京男科医院哪家好； 其次是费用语，治疗语。 早泄的治疗需要多少钱？ 尖锐湿疣怎么治疗？ 具体的关键词报价费用要根据宣传地区、时间以及同行竞争对手的报价来决定。

根据百度宣传，关键词报价范围在0.01元-999.99元之间。 当天，如果花费超过预算，系统将自动离线。 刘乐昌说，如果想在前面多排队，就继续往账户里投钱，如果没钱了，排名就会下降。

竞价排名是漏斗状的结构，只要客户点击筛选，引入100条对话，就会形成10条比较有效的对话，最后一两个人可以看病。 其中，价格一直在累积，最终形成的诊断价格可能高达上万元。 李德林说。

李德林表示，在北上广一线城市，男科医院平均可开发至6000元/人，且越来越多，其中，每名患者平均需要向各搜索引擎支付3000元的宣传费。

有医院一天花8万元买排行榜

交换200至300次对话，就诊10名以上患者； 竞价链接每一点打开一次都要花钱

这家企业很谨慎，刚进公司的时候没有给我百度账户。 年12月初，刘乐昌进入北京英才企业半个月的时间里，他管理着成都天大不孕项目三大搜索引擎的宣传账户，但每天的竞价只有1000多元，比管理百度账户还过瘾。

大约20天后，他开始接管百度账户。 如果我上早班的话，每天要花一个半小时给企业写报告。 三个百度账户，三个360账户，三个神马账户。 刘乐昌说。

英才集团昆明阿波罗医院竞价专家王亮(化名)与刘乐昌的经历基本相似。 他进公司快20天了，现在只能整理百度账户的数据，没有商务通口账户，看不到对话的数量。

成都天大项目一天竞价4、5万元，最高时一天8万元，一天有300个对话，一天可以接诊10个人，每人平均3000元。 刘乐昌高兴地表示，自己接手百度账户后，项目对话很好。

开源不断，企业内部也在降低竞价消费。 禁止点击本院和其他医院的竞价广告，违者一次性罚款900元。 北京建国医院内部办公室的墙上张贴着这样的警告标语。 因为每次点击都会伴随着宣传价格，费用从几十元到几百元不等。

另一方面，北京贤者创新互联网技术有限公司内部的“日常业务管理处罚制度”中也提到了禁止点击竞价链接、扣除点击者一个月工资、即时开除情节严重者。

民营医院的采购排行榜逐渐失去了公众的信服力[/s2/]

单一医院的月竞价投入数百万元，就诊量占全年就诊量的30%-40%

李德林表示，与北京英才企业合作的医院都是英才集团，钱不会给别人带来利益。 北京建国、曙光、同济、长虹4家医院，几乎覆盖了各搜索引擎的前几位。

据他介绍，以北京某男科医院为例，每年与某大型搜索引擎企业的竞价合作合同达8000万元，有部分返利点。

李德林表示，在北京，民营医院每月向百度支付的宣传费为数百万元，每月带来1000多名患者，占医院年诊察量的30%~40%。

模式最重要，模式也最有价值。 这个模式是用钱弄坏的。 李德林说，原来一个病人的看病价一千多，两千多，现在三千，年会更高。 他认为有必要改变这个结构。

例如，患者一次治疗价值1000元，而莆田系医院附有竞价或宣传价，则收取1500元。 医院的收入好像多了500元，但名声只会越来越差。

不要去任何高级别的医院。 没有公共的说服力。 北京大学附属第三医院生殖科的一位教授感到奇怪。 在生殖临床方面，北京协和医院在国内排名数一数二，但在各搜索引擎中，协和医院排在20名以上。

来源：UI科技日报