“新媒体广告产业和DSP产业、各大搜索引擎广告有什么异同”

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作者:极欧科技创始人程小永

我刚大学毕业的时候在找工作。 男人害怕进入错误的道路，认为只有选择好的领域，才能一直工作下去。 当时综合拆解，觉得网络不错，详细拆解了网络领域的四个细分行业，即广告、游戏、sp、电子商务商。 哪一年北京还没有电子商务公司，不喜欢游戏，sp太黑了，所以最终选择了投身广告业。

这样有了对广告业的热情，积累了比较丰富的经验，我建立了自己的广告联盟企业，建立了数千个网站，成为了站长圈的成员。 之后，移动终端的发展势头逐渐显现，很多朋友向我推荐了dsp。 当时，我还不擅长这个领域，问了很多以前在公司流传的朋友，不愿意在APP上登广告，当时马上在APP研发上就要50万元以上。 大家都说开发价格太高，做pc官网也要2000元，但我经常百度宣传。 我的工作有非常简单的逻辑。 典型的顾客(顾客)不同意你的话，就不能做这件事。 当时，dsp领域最大、现在也最大的顾客是互联网领域的顾客，但互联网领域的顾客广告投入量比整个社会公司的投入量还不到10%，不是典型的顾客。 最大的金主客户群不同意。 无论如何，我都不能做这件事。

移动终端势头如此迅猛，以前流传下来的公司们还是按捺不住内心的激动，距离年微信开通公众账号功能还不到两个月。 我们抓住时机，创立了极欧科技有限企业，有微信海和极盟两个事业部，为公司提供微信营销服务。 由于e chat的普及性和开盘价低，时隔4年，大部分以前流传的公司都有自己的Wechat公开账户，但近几年，通过公开账户的洗礼，新媒体营销的价值被传播到了以前的公司们身上。

最近有朋友和顾客的咨询。 新媒体广告业不是和dsp不一样吗？

我的想法是:

1、dsp领域的客户群只有网络领域的客户，绝对值还可以，但相对值太小了。 客户群太窄，以前流传下来的领域投入军没有参加，只依赖互联网领域，特别是游戏领域，领域周期风险太高。

2、与新媒体广告业不同，他对以前流传的公司有很高的认知度。 这是因为以前流传的公司都用微信，同时都有微信的公众账号，他们每天都会在百度上搜索，就像把很多广告预算给百度一样。 在客户群和数量群上，新媒体广告产业具有广泛的特征。

众所周知，以前公司做网络营销的第一站是百度宣传。 但是百度宣传的问题也越来越严重，整体性价比特别低。

我们有留学领域的客户，在极盟新媒体广告平台上宣传。 一个顾客的线索只能取100元，但他在百度上取一个顾客的线索的价格是500元。 现在经济环境这么差，这个顾客上个月果断中止了百度的投入，把预算都给了我们。 他说收入的70%几乎都给了百度，一直没有找到更好的投放方法，现在找到了新的媒体投放方法，他自己也每天看新媒体，他同意这样的方式，便宜又有用。 那么，你是怎么做到的呢？

极盟作为业界首个新媒体效果营销广告平台，平台上目前有数十万新媒体人承担广告任务，我们根据投放效果向顾客收费。 我们在投放系统内嵌入自然语言解决技术，进行宣传产品与媒体的准确匹配，同时搭载66套机器学习算法模型，耗费大量精力和技术开发力量，进行大量的反作弊技术攻防，使得新媒体人难以摆脱我们的法眼 这也是我们和友商们不同的地方。

新媒体宣传和百度宣传的相同之处和不同之处有那些？

1、新媒体文案与百度宣传官网相比同为广告投放页面，但文案广告文案的顾客阅读一个文案需要3分钟，而且是套路洗脑，但是官网平均停留时间只有40秒多，冷冷的看的是广告，文案

2、微信的个人QR码是公司留给顾客的联系方法，电话号码是百度宣传官网的公司联系方法； 如你所知，让顾客加入你的微信后，其他事情其实都会处理好。 成交只是时间问题，只是电话号码。 这个crm系统已经老得多了吗？

3、百度的价格太高，新媒体的宣传价格非常低，可以节约80%的价格，至今流传的公司们的毛利润很低。 即使这么节约，谁会拒绝呢？

很多人都在抱怨我，新媒体广告业的效果真的很好，但听说领域的大咖们不容易解决。 发一条广告要花几十万美元。 天价广告收钱压倒很多公司。 在年内没有移动网络之前，即使你去了书投广告，首页每天的价格估计也是30万美元。 这些头脑新的媒体人相当于书，他们的金主们通过揭露没有效果的企业品牌来宣传顾客。 中国月活的新媒体人有260万人，在这些新媒体人中，头部的新媒体人只占不到5%。 200万以上的新媒体平均浏览数还不到2000万。 通过东盟平台接受订单，他们会给广告投放者带来多少效果，会收到多少钱，这不合理吗？

有些人认为，新媒体人士之所以收到高价，是因为友好国家还在建立企业品牌直送的模式。 这种模式几乎都是代理当时四大门户广告的代理商，市场上的工人们每天只推着那几万人头的新媒体人，当然价格越来越高。 在这个极盟中，也希望成为友好国家们的风向标，带领友好国家们进行有效的营销广告，广告发布者也是公正的。

我朋友的粉丝只有8000多人。 每次发送复印件时浏览的只有1000人，但是每月卖出商品的话会有2万人以上的收益。 我认为新媒体人这种新媒体形式可能导致dsp和各搜索引擎以前传播的广告价值判断模型失效。

dsp领域和新媒体广告业的区别还是相当明显的。 dsp领域的客户结构大部分是网络企业，特别是游戏企业。 新媒体广告业的顾客以以前流传下来的公司为主。 作为互联网领域的顾客，无论质量如何，最重要的是产值太小，以前流传下来的领域的顾客对APP们不太了解和熟悉。 东盟新媒体广告的投放价格仅为百度搜索广告的20%。 新媒体广告产业目前的产值不到10亿，但新媒体在移动终端流量中所占的比例超过了50%。 未来，无论是从客户结构方面，还是流量收益率逆差方面，都有可预测的无限机会和增长空之间，特别是在当前经济持续下滑的情况下，之前流传的公司们只要有便宜80%的渠道就可以投入。

来源：UI科技日报