“手机市场同质化严重，技术壁垒是竞争特点”

本篇文章2125字，读完约5分钟

迅速的发展可以掩盖问题。 大潮消失的时候，一眼就能看出是谁在裸泳。 3g时期国内手机市场发展迅速，大部分厂商都是赢家。 进入4g时代一年多来，市场规模达到顶点，增长率放缓。 种种弊端已经暴露出来。

目前，手机领域有三种奇怪的现状。 虽然可能不擅长野外的人，但是领域内的很多人早就玩累了。 但是，在发现新的模式、新的道路之前，没有几个敢改变现状，很多都保持着原样。

(/S2 ) ) 1、死缠烂打地新生，新企业品牌工作难吗？

在整体市场规模固定的情况下，手机制造商的市场占有率就这样消失了。 每个制造商都明确了正在增长的份额，但不是每个人都想要的。 例如，如果华为荣耀的销量翻番，一些制造商肯定无法完成任务。 随着电子商务的普及和线上渠道的发展，大企业品牌的影响越来越大，集中度提高，中小企业品牌死了。 例如，曾一度受到大众欢迎的大可乐，现在已经散了，也许曾经的约定数不胜数。 然后，百事手机上市，新玩家将进入。 这个领域的准入门槛可能真的不高，但是相声、卖糖水的可以试试。

(/S2 ) ) 2、一边相爱一边攻击、谩骂和缓和是为了什么？

网络营销创造了新的模式，带来了新的噪音。 隔着空说坏话，出动水军，几乎没什么大不了的。 两家制造商用前脚还你列侬，后脚骂声一片。 酷派和360、乐视的纠葛关系闹了几天，很难看。 酷派副总把诅咒的话登在了台上。 之后和好了，经历了怀疑和风雨，不知道各家是真爱还是东莞一夜情。 有些人营销来势汹汹，有些人谈天说地提高股价，有些人赤裸裸地为了利润。 随着以前流传下来的制造商和网络公司的合作增加，相爱相杀似乎成了常态。

(/S2 ) ) 3、一边卖一边哭，不赚钱还忙吗？

国内的手机比赛比什么都好？ 比起工业设计？ 很多都是那几个程序业者做的。比零售价？ 全部想最小化； 比起品牌的曝光度？ 这个东西没有客观指标，所以很难判断。 也是只有销售额可以量化，才能知道公司规模的重要方法。 所以大家一起竞争销售额，看谁的产品能卖。 今年华为、联想、小米、tcl通信的年目标都是1亿部，目前来看，只有华为还有点靠谱。 但是，即使是几千几亿的销售额，依然有很多制造商不赚钱，所有领域的大部分利润都被苹果和三星两家公司拿走了。

在所有这些奇怪的现状背后，其实指向了共同的原因:创新乏力、产能过剩。 虽然有过剩的产业资源、过剩的人才，但只有创新能力依然不足。 于是，大量同质化的产品上市，同质化的营销重复。 在这种情况下，什么样的企业品牌会胜出呢？

新模式可能是暂时的领先。 小米创造了网络营销模式，在别人还不擅长的时候，已经发力并迅速成长，成为了国内手机市场方面的霸主。 但是，随着魅族、荣耀等更多网络企业品牌走上与小米相同的路线，小米的特点越来越明显，体现在销量上，增长遇到瓶颈，今年一亿部的目标应该是泡汤。

老样子，可能不过是一时的落后。 不懂网络玩法的制造商有一段时间吃亏了。 最直接的是市场份额下降，甚至利润下降。 三星就是一个典型的例子，自去年第二季度以来，公布的利润几乎不是好消息。 但今年第三季度，三星实现了利润上涨，股价上涨9%。

所以，成败的关键不是模式上的暂时高低，而是新模式、新道路带来的可能是暂时的胜利。 如果想拥有长期竞争的特点，必须面向所有同行竞争对手形成技术壁垒，才有差异化的特点，比不上同行竞争对手。 [/s2/]例如华为的芯片在国内占有领先的位置； 例如，oppo的vooc快速充电，现在的特征很明显。 三星的技术壁垒也不是普通手机制造商可以学习的。 让我们以三星s6 edge +为例来谈谈。

作为高端旗舰机型，三星s6 edge +的配置还是很不错的。 机身采用了s6 edge+使用金属框架和玻璃衬板的混合材质设计，具有高端的气质。 在性能方面，采用自主的exynos解决方案，4个内核的工作频率为2.1ghz，其他4个频率为1.5ghz。 此外，该解决方案基于14纳米工艺，有助于提高性能和降低功耗。 摄像头支持全手动控制、原始样式、光学图像稳定功能和4k视频，似乎是安卓系统中最好的配置。

而且最重要的是，s6 edge+的画面是曲面，这先于现在市场上的任何显示器。 s6 edge+曲面屏成为客户的关注点之一，其他人不太可能超越。 可以说三星产品不仅外观华丽，而且已经形成了一定的技术特征。

市场调研企业strategy公布科研投资排名表显示，三星以134亿美元的科研投资排名科技企业首位，但一直财富最多的苹果仅排在32名。 事实上，三星每年投入大量资金进行客户新技术和新产品的研发。 年，三星电子对外表示，研发人员超过6万人，比去年增长了27%。 年，三星在芬兰开设了研究开发中心，年在硅谷开设了研究中心。 年，三星企业在研发方面的投资占财政总收入的6.4%。

正是这种对科研行业的持续投资，使三星积累了更强的技术。 在科技企业在美国获得许可的专利数量排名中，苹果依赖2003件排在第11位，三星以4952件排在第2位，是苹果的两倍以上。 通过技术壁垒形成了差异化的特征，三星从略有衰退的市场迅速发挥力量。 在苹果逐渐变小的中国市场，三星将如何改变国内市场的结构，我们拭目以待。

来源：UI科技日报